可口可樂“小規格包裝”戰略收效明顯
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中國食品機械設備網 市場分析
】 衆所周知，近年來碳酸飲料市場節節敗退輸給了更爲健康😁、多😁元化的飲料。爲此，碳酸飲料大頭可口可樂推出😍“迷你灌”，戰略收效明顯。可口可樂北美公🛌🏻司總裁SandyDouglas表示，盡管碳酸飲料的銷量在下滑，但公司核心的品牌如可樂、雪碧和芬達的營收均獲得了⛹🏻♀️增長，這當中更小規格、更方便以及趨🙆🏿勢性包裝的采用功莫大💁🏼♀️焉。
2016年“迷你罐”可口可樂在北美的營收實現了兩位數增長，近日波爾專爲俄羅斯啤酒廠設計的900ml王罐和450ml超級修長罐則解決💫了因征收消費稅對酒類飲品ˇ市場帶來的不利影響😁……
這些例子告訴我們，從全球範圍來看，爲了滿足下遊應用領域以及消費者不斷變化的需求，規格更寬泛的兩片罐，即比标準規格更小的罐以及更大的罐正在走俏市場。
可口可樂“小規格包裝”戰略收效明顯
迷你罐可樂營收在北美市場實現兩位數增長。據相關報道，2016年，整個北美市場在零售業面臨嚴峻挑戰以及碳酸飲料消費下降的不利情況下，可口可🛌🏻樂公司營收同比增長4%，其中“迷你罐”可🙉口可樂表現尤爲亮眼，營收實現🧛🏾♀️了兩位數增長。
可口可樂北美公司總裁SandyDouglas表示，堅持貫徹“推廣小罐包裝，豐富産品結構以進入新的領域，讓諸如碳酸軟飲料等🧎🏻♀️➡️品類總零售額的增速快于總銷量的增速”的策略收效明顯——過去六年以來，可樂在美國市場所收獲的零售額中，迷你罐和其他小規格包裝飲料的貢獻占比已經從10%躍升至15%。
他明确指出，盡管碳酸飲料的銷量在下滑，但公司核心的品牌✍🏻如可樂、雪碧和芬達的營收均獲得了😸增長，這當中更小規格、更方便以及趨勢性包裝的采用功莫大焉。
可口可樂、波爾等規格更寬泛的兩片飲料罐走俏市場
圖1 “迷你罐”(minican)可樂
小規格金屬罐滿足了巴西消費者不斷變化的需求。事實上，“小💑🏾尺寸包裝”是可口可樂用以驅動拉美、非洲💑🏾和亞洲等新興市場🧛🏽銷量成長的關鍵戰略之一。早在今年2月，可口可樂就已🎅🏿聯合皇冠制罐特别爲巴西市場推出了一款220ml纖體🏃🏻♀️兩片鋁質飲料罐，以👀解決消費者對小規格包裝、更多産品☠️種類的需求👽。
可口可樂稱，幫助消費者以新的方式體驗産品始終👨🦰是它的宗旨之一，而這款創新的220ml飲料罐既滿足🚶🏾♀️➡️了巴西消ˇ費者的喜好，同時也明顯豐富了公司的産品線。
皇冠巴西公司則表示，這款220ml的飲料罐不僅爲消費者提供了更多的選擇，而且在貨架上形成了不小的視覺沖👹擊力，滿足了巴西消費者不斷變化的需求。
可口可樂、波爾等規格更寬泛的兩片飲料罐走俏🧛🏾♀️市場
圖2 今年2月，可口可樂聯合皇冠制罐特别爲巴西市場推👽出了一款220ml纖體兩片鋁質飲料罐。
波爾多規格金屬罐投放俄羅斯市場
今年9月，波爾在慕尼黑飲料科技展(Drinktec 2017)上推出了三款新規格👩🍼包裝——250ml修長罐、450ml超級修長罐以及900ml王罐。
可口可樂、波爾等規格更寬泛的兩片飲料罐走俏⛹🏻♂️市場
圖3 波爾在慕尼黑飲料科技展(Drinktec 2017)上推出了三款新規格包👧🏾裝——250ml修長罐、450ml超級修長罐以及900ml王罐。
由于俄羅斯政府對酒類征收消費稅，給整個行業帶來了不小的影響，而主要爲啤酒廠設計的900ml王罐和450ml超級修長罐在俄羅斯😜市場的投放，無疑爲之提供了有效的包👩🏽🐰👩🏿裝解決方案，使✋得啤酒品牌的産品能夠繼續以可支付的價格出現在貨架😘上。
波爾銷售經理IrinaDolyanovskaya表示，900ml王罐和450ml超級修長罐看起來更加優質，正在成爲該市場新的行業标準，并逐漸取代500ml的标準罐。“雖然二者都是主要爲俄羅斯啤酒市場而開發的産品，但在其他國家也存在同樣的需求。”
前述250ml鋁質修長罐采用202#易開蓋，将于飲料科技展後投放西歐🏊🏿♀️市場，規格設計旨在讓灌裝廠更易于接受修長罐。據悉客戶中包括雀巢水業務集團(Nestlé Waters)。
波爾稱，規格寬泛的金屬罐将滿足客戶對于特定市場的需求，公司通過創新，爲客戶不同的應用情況提供了相适😵💫應的包裝解決方案。
結語
綜上所述，爲了滿足不同應用領域以及消費者不斷變💫化的需求，罐廠的罐線應能夠生産規格範圍寬廣的産品——其中既🧜🏼♂️包括比标準12盎司(350ml)罐更小的包裝，又有較之更大的金屬罐。(原⛹🏻♂️标題：可口可樂、波爾等規格更寬泛的兩片飲料罐走俏市場)
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