RIO被指廣告和包裝分别抄襲日本品牌三得利和麒🚶🏾‍♀️‍➡️麟

　　 抛開RIO廣告包裝抄襲醜聞，預調雞尾酒也确實不好賣了 |CBNweekly

　　 劉娉婷 第一财經周刊

　　 預調雞尾酒極其依賴渠道，而RIO将主力放在營銷上，忽略了💞銷售表現，也沒能突破進入常規的餐飲渠道。

　　 原本期望着憑借推出新品、口味升級，重新進入市場挽回業績的RIO，上了東京電視台WBS節目——不是因爲産品賣得好，而是被指出廣告和包裝分别抄襲了日本品牌三得利…和麒麟。

　　 可能你對RIO的印象還停留在2015年之前，幾乎從未缺席過熱🏃🏻‍♀️播劇的“尬植入”中。類似于《何以笙箫默》《杉杉來了》之類的電視劇裏都有RIO的身影，它也花了大手筆冠名綜藝節目🧜🏼‍♀️《天天向上》，贊助《奔跑吧，兄弟》從第一季到第四🎅🏿季。

RIO贊助《奔跑吧，兄弟》。

　　 當時正值預調雞尾酒的好時光。有行業分析師表示，當時RIO在😜預調酒行業的市場占有率達到40%左右，加上百加得冰銳，兩大品牌合計市場占有率在60%至70%。

　　 但根據RIO的母公司百潤股份發布的2016年半年報，RIO開始🧑🏽‍❤️‍💋‍🧑🏻呈現出銷量驟減的趨勢。2016年百潤股份的半年報中，營業收入下跌60.64%至9.25億元，淨利潤下跌129.39%至虧損1.47億元。百潤股份将下跌原因歸結爲“主營業務收入占比較高的預調雞尾酒業✍🏻務在消費經銷商庫👾存過程中，公司端産品出貨量顯著😥低于終端産品銷量”，換句話說，就是預調雞尾酒不好賣了。

　　 RIO也試圖挽回。2016年，它推出了8度/9度的“STRONG（強爽）”系列，2017年5月，又👹對💫原“微醺”系👺列做了口味和包裝的升級，抛棄了原先使用的玻璃瓶裝，改用🤑易拉罐包裝。希望靠着新産品進👌入餐飲👌渠道，滿足不同消費者和不同消費場景的需~求。

　　 不過，網友們卻發現，新包裝有些“眼熟”。9月9日，東京電視👨‍🦰台WBS直接報道了RIO抄襲三得利ほろよい、麒麟冰結及CM的事件。三得利的回應🧑🏾‍🎄是，了解到此事并将協商對策。麒麟回應，根據性質惡劣程度或将提出抗議。

RIO新包裝。

三得利ほろよい。

麒麟冰結。

　　 此外，其廣告鏡頭也有多處“相似之處”。三得利啤酒🧛🏽的原😁廣告👨🏻‍🏭由天海佑希代言，RIO模仿了其中的“吃煎餃😁”篇和👽“激辛👩🏼‍❤️‍👨🏾最強鍋”篇。

RIO與三得利的廣告畫面有多個相似鏡頭。

　　 到目前爲止，RIO還未給出官方回應。有網友還頗爲刻薄👨🏻‍🏭地表示，“問題在于，抄得沒有原設計好看”，讓RIO着實尴尬。

　　 抛開創意，RIO也的确遇到了市場難題。

　　 日本是預調雞尾酒發達的國家之一。在日本低酒精化😈的消費趨勢下，即飲低酒精飲料在年輕群體中的受歡迎程度，遠超過啤酒或者其他酒品。

　　 但預調雞尾酒在中國市場的滲透率極低。靠着營銷帶起熱度💞的RIO，對後期市場過于樂觀，廠商極速擴大生産規😈模，經銷商積壓存貨。

　　 并且預調雞尾酒屬于快消産品，極其依賴渠道，但RIO将主力放在營銷上，忽略了市場上的銷售表現，也沒能突破進入常規的餐👨🏻‍🏭飲渠道。加上預調雞尾酒🏊🏿‍♀️的生産成本低，門檻不高，也讓RIO遭遇了🏃🏿‍♀️‍➡️一批對手，而它自己卻沒有能夠😁找到吸引消費者持續購買的🏊🏾‍♀️核心競争力。

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